SEO-teksten laten schrijven of zelf maken? Zo beoordeel je ze

Je hebt een pagina nodig voor een dienst, product of onderwerp, maar twijfelt of je de tekst zelf schrijft of uitbesteedt. Misschien heb je al een offerte ontvangen, maar is niet duidelijk wat er precies wordt opgeleverd. Dan helpt het om eerst vast te leggen voor wie de pagina bedoeld is, welke vraag die moet beantwoorden en welke informatie alleen jouw bedrijf kan aanleveren.

SEO-teksten zijn niet simpelweg teksten met zoekwoorden erin. Google beschrijft behulpzame inhoud als informatie die voor mensen is gemaakt en voldoende eigen waarde biedt. Dat uitgangspunt helpt je bij elke stap: van briefing en offerte tot het beoordelen van de definitieve tekst.

Wat moet de SEO-tekst voor je bedrijf doen?

Begin niet met de vraag hoeveel zoekwoorden of alinea’s je nodig hebt. Begin met de taak van de pagina. Wil je een bezoeker uitleg geven, helpen kiezen, laten vergelijken of een dienst laten aanvragen? Een pagina die verschillende taken tegelijk probeert uit te voeren, kan vaag worden. Bepaal daarom één hoofdvraag die de tekst voor de beoogde lezer moet beantwoorden.

Beschrijf vervolgens wie die lezer is en wat die waarschijnlijk al weet. Een ondernemer die voor het eerst een webshop start, heeft andere uitleg nodig dan een marketeer die een bestaande productpagina wil verbeteren. Noteer ook wat de lezer na het lezen moet kunnen doen. Dat geeft de schrijver richting zonder een ranking of conversie te beloven.

Wie eerst het bredere begrip wil afbakenen, kan lezen wat SEO voor een ondernemer inhoudt. Houd deze opdracht vervolgens bij de tekst en de pagina waarvoor die bedoeld is: een volledige website-audit of een contentmarketingstrategie zijn andere werkzaamheden.

Welke informatie hoort in een goede briefing?

Een briefing voorkomt dat schrijver en opdrachtgever verschillende teksten voor ogen hebben. Je hoeft geen uitgebreid document te maken, maar geef genoeg informatie om inhoudelijke keuzes te onderbouwen. Noteer ten minste:

• De doelgroep en de situatie waarin die zoekt.
• De hoofdvraag die de pagina beantwoordt en eventuele deelvragen.
• Het product, de dienst of het onderwerp, inclusief relevante kenmerken en uitzonderingen.
• Wat de lezer na het lezen moet begrijpen of kunnen doen.
• De gewenste toon en termen die je bedrijf wel of juist niet gebruikt.
• Welke bestaande pagina’s, voorbeelden of interne links relevant zijn.
• Wie feiten controleert, feedback geeft en de uiteindelijke tekst goedkeurt.

Voeg waar mogelijk echte vragen van klanten toe. Geef geen onbewezen claims mee alsof ze vaststaan. Als een eigenschap, voorwaarde of vergelijking onzeker is, markeer die dan en laat de schrijver er niet zelf een feit van maken. Spreek ook af of de schrijver bronnen moet aanleveren bij controleerbare uitspraken en of jij aanvullende informatie of voorbeelden levert.

Een mini-brief voor een fictief installatiebedrijf kan er zo uitzien: “Schrijf een dienstpagina voor huiseigenaren die informatie zoeken over onderhoud van hun cv-ketel. Beantwoord wat de onderhoudsbeurt inhoudt, wat de klant vooraf moet klaarleggen en welke situaties apart besproken moeten worden. Gebruik begrijpelijke taal. Doe geen uitspraken over prijs, levensduur of gegarandeerde besparing; wij controleren de technische informatie vóór publicatie.” De inhoud is hier een voorbeeld, geen technische richtlijn.

Waar let je op als je offertes vergelijkt?

Een offerte is pas goed te vergelijken als duidelijk is wat je ervoor terugkrijgt. Kijk niet alleen naar een bedrag of de belofte van “SEO-teksten”, maar naar de beschreven werkzaamheden en oplevering. Wordt alleen tekst geleverd, of ook een briefinggesprek, bronnenonderzoek, titel en meta description, interne links of verwerking in het contentmanagementsysteem? Dat zijn verschillende onderdelen en ze horen niet vanzelfsprekend allemaal bij dezelfde opdracht.

Vraag hoe de inhoudelijke controle is geregeld. Wie controleert vakinformatie, namen en voorwaarden? Hoeveel feedbackrondes zijn inbegrepen en wat geldt als een inhoudelijke correctie? Laat ook vastleggen in welk formaat je de tekst ontvangt en welke onderdelen je zelf nog moet invoeren. Een offerte waarin dit ontbreekt, geeft weinig houvast om later te bepalen of de opdracht compleet is.

Google adviseert voor paginatitels beschrijvende, beknopte tekst en waarschuwt tegen onnodige herhaling van zoekwoorden. Tegelijk stelt Google dat de titel in de zoekresultaten automatisch kan worden samengesteld uit verschillende bronnen op de pagina. Gebruik een afgesproken SEO-titel dus als zorgvuldig ingevuld paginaveld, niet als garantie dat exact die formulering altijd wordt getoond. Dat staat in de uitleg van Google over titellinks in zoekresultaten.

Hoe pak je het schrijven of uitbesteden aan?

Werk in een volgorde waarin inhoudelijke keuzes vóór de eindredactie komen. Zo voorkom je dat je een verzorgde tekst krijgt die de verkeerde vraag beantwoordt.

1. Kies de pagina en hoofdvraag. Bepaal welke pagina je maakt of verbetert en welk probleem van de lezer centraal staat.
2. Verzamel bedrijfsinformatie. Lever productdetails, voorwaarden, klantvragen, voorbeelden en eventuele beperkingen aan. Wijs aan wie ontbrekende feiten kan beantwoorden.
3. Maak de briefing concreet. Beschrijf doelgroep, doel, onderwerpen, toon en wat buiten de opdracht valt. Geef aan welke interne pagina’s inhoudelijk aansluiten.
4. Leg de offerte naast de briefing. Controleer of onderzoek, tekst, metadata, revisies, factcheck en bestandsformaat duidelijk zijn opgenomen. Vraag verduidelijking als een onderdeel dubbelzinnig is.
5. Beoordeel eerst de inhoud. Controleer of de opzet de hoofdvraag volgt, de relevante onderwerpen behandelt en geen belangrijke voorwaarden weglaat. Pas daarna is het efficiënt om formuleringen en spelling te redigeren.
6. Geef gerichte feedback en keur goed. Benoem per punt wat onjuist, onduidelijk of ontbrekend is en geef waar nodig de juiste informatie. Spreek af wie de laatste controle doet en wie de tekst publiceert.

Schrijf je zelf, gebruik dan dezelfde briefing als controlelijst. Besteed je uit, dan helpt diezelfde lijst om een voorstel te bespreken en de oplevering te beoordelen. De keuze hangt onder meer af van beschikbare tijd, vakkennis, schrijfvaardigheid en de hoeveelheid eigen informatie die nodig is. Geen van beide routes maakt controle overbodig.

Hoe beoordeel je de opgeleverde tekst?

Lees de tekst eerst alsof je de beoogde bezoeker bent. Is meteen duidelijk over welk product, welke dienst of welk probleem het gaat? Geeft de pagina antwoord op de afgesproken vraag? Zijn de belangrijkste voorwaarden en verschillen uitgelegd, of wordt de lezer met algemene formuleringen afgescheept? Controleer of beweringen die jouw bedrijf betreffen overeenkomen met de aangeleverde informatie.

Controleer daarna de zoekintentie: het doel achter de zoekopdracht. Iemand die een dienst zoekt, wil mogelijk weten wat die inhoudt of voor wie die geschikt is; iemand die opties vergelijkt, heeft andere informatie nodig. De tekst hoeft niet elk denkbaar subonderwerp te behandelen. Wel moet de pagina doen wat de titel en introductie beloven, zonder de lezer naar een andere pagina te sturen voor het belangrijkste antwoord.

Bekijk ook de presentatie. Is de titel specifiek en passend bij de pagina? Sluit de meta description aan op de inhoud, zonder een resultaat te beloven dat niet is onderbouwd? Google kan een snippet, de korte beschrijving bij een zoekresultaat, automatisch uit de pagina-inhoud samenstellen en gebruikt soms de meta description wanneer die een betere samenvatting biedt. Een ingevuld veld is dus nuttig, maar bepaalt niet altijd welke tekst wordt getoond. Zie Googles uitleg over snippets en meta descriptions.

Vraag ten slotte of de tekst iets toevoegt dat jouw bedrijf werkelijk weet: eigen uitleg, relevante details, een bruikbaar onderscheid of heldere antwoorden op klantvragen. Google raadt aan inhoud te beoordelen op de waarde voor mensen en op de vraag of die verder gaat dan het herhalen van andere bronnen. De richtlijnen bieden daarvoor controlevragen, geen checklist die een positie in zoekresultaten voorspelt. Je vindt die in Googles richtlijnen voor behulpzame, betrouwbare inhoud.

Na publicatie kun je controleren of de pagina correct is verwerkt en of de afgesproken onderdelen zichtbaar zijn. Een SEO-test kan daarbij signalen geven, maar de uitslag vraagt om uitleg en vervangt geen beoordeling van de tekst zelf. Gebruik daarvoor een SEO-test van je website beoordelen. Is de inhoud goed, maar klopt de paginatitel of beschrijving niet met de gepubliceerde versie, controleer dan ook de instellingen in je CMS.

In de rubriek Digitale marketing en SEO